《燃冬》的宣发错位究竟有多离谱？看看你们在说什么
前天七夕，没想到诈骗反诈电影《孤注一掷》打败几部新上的爱情片成为最大赢家。前期呼声最高的《燃冬》，只有一千多万的票房。这部片子几个月前曾闪耀戛纳，周冬雨刘昊然真情侣出演，话题度满满，怎么就燃不起来了？不仅没燃起来，还收获了大部分观众的地铁老人问号脸，甚至引发群嘲；甚至都能另辟蹊径，主打一个猎奇来吸引观众进影院了。但看完电影后我悟了，《燃冬》最大的问题，是它根本不适合七夕档以及情侣来看。电影说的是三年疫情过去后，三个在延吉相遇的年轻人，各自带着心结面临困境，不知何去何从，精神状态堪忧。一个是从小被家里严格管教的河南小镇做题家，到了大上海做金融卷生卷死，不缺钱了但有心理问题，一度想自杀#昊然弟弟长了胡子也很像个孩子#一个是因伤迫放弃花滑梦想，远离家乡，切断和过去的联系，在延吉做导游的妹纸；一个在舒适圈摆烂，但一直想见见外面的世界；在极寒之地，“三个病人”自我放逐，在雪地里打滚、躺平，在冰迷宫里流浪、停滞，最后互相救赎，在心灵边境上寻找出路。这片子绝对不是一个烂片，甚至可以说拍得很高级。但整个片子没什么情节，大段的空镜，人物的过去也只能从只言片语里揣摩，主要靠情绪和氛围推动，只能去体验去感受。导演陈哲艺也说了，有些导演拍电影，拍的是剧情，抓戏剧张力，而他拍的就是情绪，对白和空镜抓的都是情绪。所以，电影好不好看，也就取决于观众能不能从中有所感受了。不管怎么样，整部影片调子是沉郁的，引发思考的，跟爱情无关。当过节的小情侣们为了浓情海报和“大胆爱”的宣传口号，兴冲冲来影院为甜蜜加码。却看电影里三个人一副要死不活的样子，只有暧昧游移的感情，只能沉默或者退场，扫兴而归，转头在社交媒体上骂骂咧咧。这部七夕档的杀死丘比特，主打拆散一对是一对。这样的宣发诈骗，上一次还是“一吻跨年”的《地球最后的夜晚》，人好歹拿到近三亿的票房，《燃冬》现在口碑没有，票房也很虐。这电影的宣发真的可以载入史册了！《燃冬》的宣发错位究竟有多离谱？从定档开始，片方主打营销的是狗血三角恋，抖音更是做足了话题。一张海报，信息炸裂——周冬雨的手挽着刘昊然的手臂，额头贴着屈楚萧的脸，屈楚萧的手紧紧牵着周冬雨的手，刘昊然抱着周冬雨和屈楚萧。还要问：屈楚萧的另一手在哪？网友：另一只手在抠出一个城堡；三人接力的冰块吻，主打一个悬疑，宣发文案“他们仨是什么关系啊”“周冬雨到底跟谁在一起了”。有人感受到里面流动的情欲，也有一群人被这个动图吓跑了，只想求一双没看过的眼睛。结果又看到浴室戏……没有唯美感，还有点油腻，有些观众觉得成了小情侣play的一环#燃冬，屈不发音#劝退了一部分人后，电影还在百般强调“他爱她，她爱他，谁爱谁？”但实际上，片中谁也没真的爱过谁，他们只是恰好遇见，逃离现实，疗愈创伤。没有爱情，但是有爱。按导演的说法，爱的概念很大，不只有亲密关系；可宣发的操作是相反的，为了骗小情侣看电影，做起了数字告白专场；还喊起了“在电影32分16分，冲着ta说‘撒浪嘿呦’，你会得到想要的答案”的口号。让人勇敢说爱，实际电影最后是勇敢不爱。最后三个人谁也没和谁在一起，他们独自踏上自己人生的下一站。在宣发把各种受众赶走后，被宣发骗来的这一群人也受不了了。要我说这片子孤独感爆棚，更适合一个人安安静静地看，主打“治愈精神内耗”都比强行“勇敢爱”好。宣发不仅放大三角恋，还为了博热度，做了很多与电影无关的小视频营销。要蹭《一闪一闪亮晶晶》的热度，在线喊话张万森；隔壁粉丝在线暴走：不准蹭不准蹭不准蹭，你《燃冬》关张万森什么事！社会话题，它也要。可以走治愈风：小城很小，生活很慢，但平淡的小城生活也可以很幸福。也可以为了强凹话题，无中生有。走情感博主路线，硬把屈楚萧和周冬雨的片段，变成了双箭头——“那个什么都不图的女孩，还在你身边吗？”“陪着你的ta一起看场电影吧！”结果是网友在线打假；探讨贫富差距关系，把主角三人剪成儿时就在一起玩的朋友。一段酒吧喝酒戏，屈楚萧和周冬雨看到了刘昊然手上昂贵的表，于是有了讨论——“物质条件会成为朋友间的阻碍吗？”“贫富差距大的朋友能长久吗？”甚至，一段参加同学婚礼的素材，还能有三个打开方式。打开方式一：成年人的世界好残酷，开口闭口全是钱。“什么时候开始同学聚会变得满是攀比和拉踩？”打开方式二：也可以说成是刘昊然在酒席上看领导脸色，小心翼翼应酬。“成年人的世界，就是一边崩溃一边自愈。”打开方式三：还能拍个悬疑小剧场。“他的手机，究竟收到了什么消息？他为何突然变脸？”像这样的片段还有很多，到底是在干嘛！为了吸引下沉市场，片方一直用夸张的噱头引导观众的好奇心。TA，居然凭一己之力逼疯整个剧组！TA是谁？原来是只猴子在旁边闹事。是什么，让周冬雨4S大喊20次？哦，原来是滑冰梯太刺激；疯起来，就连群演都不放过；搏眼球的cut，配上炸裂的宣传，最后，从定档到上映，网友一直在和官方抬杠。如今，被诈骗的网友疯狂拿着《燃冬》玩梗，给了片方堪比《我的人间烟火》的待遇。怒骂宣发：谁允许你们七夕上映的！谁允许用“大胆去爱”做slogan的！最经典的是这句：三个人鬼鬼祟祟的不知道在干嘛！形容三人的感情戏：这就好比是许沁喜欢孟宴臣，宋焰喜欢许沁，孟宴臣喜欢宋焰。还和隔壁“退圈”的法老梦幻联动：哈圈也有自己的《燃冬》。还有很多人开始用盗摄图疯狂玩梗！刘昊然周冬雨床戏片段，被用来劝退观众；三人骑摩托，被调侃是赵本山和宋丹丹打了摩的进城；本来是费劲心思想在七夕捞一笔，把电影带到了一批根本不属于它的观众眼前，哪曾想，票房口碑啥都没捞着。但被宣发反噬的《燃冬》也只能受着了，连带着男女主的观众缘开始消失殆尽。如果用合理的方式营销，再选对档期，《燃冬》本可以吸引电影原本的受众#这群人恰好是不想被情侣打扰的#，而不是“受害者”，口碑也不会像现在这样崩盘。然鹅，他们偏偏妄图用各种猎奇的方式吸引主流观众，反而伤害了电影本身。这时候，也没必要强行发战报了，谁不知道《燃冬》扑了呢？
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